As marcas de alto renome são aquelas que alcançaram um patamar de grande reconhecimento e prestígio, seja por sua qualidade, longevidade ou outros fatores que a tornam uma referência em seu segmento. Essas marcas são tão conhecidas que se tornam praticamente sinônimo de seu produto ou serviço, e são facilmente identificáveis pelo consumidor.

Para ter o status de marca de alto renome, a empresa precisa comprovar o reconhecimento de sua marca por meio de pesquisas de mercado, por exemplo. Além disso, é necessário que a marca seja registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI) como marca de alto renome, para garantir a sua proteção especial.

A proteção especial das marcas de alto renome garante que outras empresas não possam utilizá-las indevidamente ou cometer atos que possam prejudicar sua reputação. Essa proteção é ainda mais forte do que a de uma marca comum, pois se estende para outros segmentos que não são diretamente concorrentes, mas que possam gerar confusão para o consumidor.

Um exemplo de marca de alto renome é a Coca-Cola, que é praticamente sinônimo de refrigerante em muitos lugares do mundo. A marca é tão forte que é facilmente identificada mesmo sem a presença do seu nome escrito, apenas pelo design de sua garrafa e rótulo.